> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://help.xpert.lever.me/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://help.xpert.lever.me/creative_center/undefined/undefined.md). # 소재 인사이트 소재 인사이트는 업계 전반의 광고 소재를 분석하여 어떤 소재 패턴과 트렌드가 활용되고 있는지 한눈에 파악할 수 있도록 지원합니다. 그동안 감각이나 경험에 의존해 파악했던 소재 형식과 스타일을 데이터 기반으로 확인할 수 있으며, 이를 바탕으로 보다 객관적이고 분석적인 소재 기획 및 운영이 가능합니다.
{% hint style="info" %} 매주 일요일을 기준으로 업종별 소재 데이터를 집계하며, 업데이트된 결과는 매주 화요일에 오픈됩니다. {% endhint %} ### 관심 브랜드 구독하고 싶은 소재를 **브랜드, 국가 조건**을 기반으로 손쉽게 설정할 수 있습니다. **A. 관심 브랜드** * 특정 브랜드에서 게재한 광고 소재를 수집합니다. * 목적에 따라 경쟁사 브랜드와 벤치마킹 브랜드로 구분해 저장할 수 있습니다. 구분값은 추후에 필터를 적용할 때 활용할 수 있습니다.
**b. 소재 운영 국가** * 등록한 브랜드에 대해 **국가별 수집 현황**을 확인하거나 데이터를 **수집할 국가를 변경**할 수 있습니다.
{% hint style="info" %} 등록한 즉시 관심 브랜드에 해당하는 소재 데이터를 수집하며, 완료까지 **최대 2시간** 가량 소요됩니다. 최초 수집된 이후에는 **매일 오전 7시**에 정기 수집이 진행됩니다. {% endhint %} ### 소재 패턴 트렌드
소구점과 소재 유형(메시지를 전달하는 방식)을 기준으로 소재를 그룹화하여, 어떤 특징의 소재가 주로 운영되고 있는지 제시합니다. 마케팅 메시지 측면에서 패턴을 파악하도록 돕습니다. 선택한 기간을 기준으로, 소재 그룹별 브랜드 수와 소재 수의 증감률을 버블 차트 형태로 보여줍니다. {% hint style="info" %} * 최대 지난 3개월 동안 운영된 소재들로 구성됩니다. * 자체적으로 선별된 뷰티 및 패션 소재들이 포함됩니다. {% endhint %} #### 1) 업종 선택 소재 트렌드를 살펴볼 업종을 선택합니다. 뷰티 업종은 메이크업, 선케어, 바디케어 등 특정 제품 종류를 필터링할 수 있습니다. #### 2) 상단 필터 버블 차트에 표시할 소재를 필터링할 수 있습니다. * **관심 브랜드**: '관심 설정'에서 설정한 브랜드를 기준으로 필터링할 수 있습니다. * **국가**: 태국, 미국, 영국, 일본, 대한민국 중 선택할 수 있습니다. #### 3) 버블 차트
**a. 소구점 변화** AI가 소구점을 기준으로 소재를 그룹화해, 해당 그룹의 브랜드 수와 소재 수 증감률을 시각적으로 보여줍니다. * **비즈니스적인 소구**: 첫구매, 프로모션·할인, 어워드·인기1위 등 * **제품에 특화된 소구**: 톤업, 진정, 보습 등 **b. 소재 형식 변화** 소구점 변화 차트에서 특정 그룹을 선택하면, 해당 그룹 내 소재들의 형식 변화 차트가 나타납니다. * **소재 주요 요소 기반**: 모델 히어로형, 단일 제품 히어로형, 멀티제품컷, 밈·유머형 등 * **메시지 전달 방식 기반**: FOMO형, 비포애프터형, 리뷰후기형, 랭킹 강조형 등 **c. 버블 차트 필터** 선택한 항목이 버블 차트에 반영됩니다. 소구점, 소재 형식뿐만 아니라, 올영세일, 넾다세일, 블프 등 특정 시즌 소재를 필터링하는 기능도 지원합니다. 필터를 클릭하지 않고 버블 차트에서 직접 그룹을 선택해 확인하는 것도 가능합니다. #### 4) 하단 필터 버블 차트에 적용되는 소구점, 소재 형식, 시즌 외에도 다양한 필터를 사용할 수 있습니다. * **광고 상태**: 활성 / 비활성 * **평균 운영일 수**: 필터링된 소재들의 운영일 수를 기준으로 범위를 지정할 수 있습니다. * 하위 25% / 하위 25-50% / 상위 25-50% / 상위 25% / 범위 지정 * **운영 날짜**: 설정한 기간에 운영된 소재만 필터링할 수 있습니다. * **게재 시작일**: 어제 / 최근 7일 / 최근 30일 / 이번 주 / 이번 달 / 최근 90일 / 직접 설정 * **플랫폼**: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, WhatsApp, Threads * **파트너십 광고**: 파트너십 광고만 / 파트너십 광고 제외 * **자사 소재만 보기**: 토글을 ON할 경우, 자사 소재만 확인할 수 있습니다. * 현재는 일부 고객사 대해서만 제공하며, 추후 모든 뷰티 / 패션 고객사에 제공할 예정입니다. #### 5) 소재 목록
상단 필터, 버블 차트 필터, 하단 필터가 적용된 소재 목록이 나타납니다. 소재를 클릭할 경우 해당 소재의 상세 정보와, 연관된 소재 목록을 확인할 수 있습니다. **a. 소재 정보** * AI Tag : AI가 해당 소재의 업종, 제품 종류, 소구점, 소재형식을 파악해 Tag를 생성합니다. * 이 소재의 운영일 수 * 평균 운영일 : 이 소재가 포함된 광고들의 평균 운영일입니다. * 총 운영일 : 이 소재가 쓰인 광고들의 운영일을 합산한 값이며, 동시에 운영된 기간은 중복 없이 한 번만 계산됩니다. **b. 소재 매력도** * 이 브랜드의 전체 이미지 & 혼합 광고 대비 * 소재가 해당 브랜드 내에서 오래 운영한 편인지 파악하도록 돕습니다. * 소재가 속한 광고들의 평균 운영일 수가 브랜드 전체 광고의 최소/최대 운영일 대비 상위 몇%에 해당하는지 보여줍니다. * 같은 제품 종류의 이미지 & 혼합 광고 대비 * 동일 제품 카테고리 내에서 오래 운영한 편인지 파악하도록 돕습니다. * 동일한 제품 카테고리의 광고를 운영일 수 기준 상위 20%씩 5개 구간으로 나누어, 구간별 광고 수를 보여줍니다. * 활용 예시: “헤어케어” 카테고리의 광고 100개에서 상위 20%와 하위 20% 그룹에 광고가 많이 포진해 있다면, 운영일 수가 광고 성과와 연관된 강한 신호라는 점을 유추할 수 있습니다. **c. 동일한 소구점·소재형식** 동일한 소구점·소재형식의 소재 중, 주목할 만한 소재 표시(운영일 별 태그)가 있는 소재만 노출됩니다. {% hint style="info" %} **주목할 만한 소재(운영일 별 태그)란?** 특정 브랜드의 광고 중 운영일 **상위 20%**에 해당하는 소재들의 운영일 수에 별 태그가 표시됩니다. {% endhint %} **d. 유사한 소재** 소재에 포함된 문구의 의미와 시각적인 요소들이 유사한 소재들을 보여줍니다. **e. 브랜드 홈** 브랜드 상세 페이지로 이동해 해당 브랜드에서 운영 중인 광고를 확인할 수 있습니다.
* 운영 현황 * 운영 추이: 광고 유형(이미지·영상·혼합) 및 시즌소재 여부(시즌·상시)별로 광고 수 추이를 제공합니다. * 자주 보인 랜딩페이지: 자주 사용된 랜딩 URL 또는 플랫폼이 표시됩니다. * 운영 기간 * 브랜드 내 광고들의 최근 3개월 간의 운영일 수를 기반으로, 오래 운영한 일 수의 기준을 제시합니다. * 소재 패턴(Beta) * 소재 인사이트에 브랜드 소재들이 포함된 경우, 자주 보인 패턴 목록이 표시됩니다. * 소재 목록 * 브랜드에서 운영 중인 모든 광고가 표시됩니다. {% hint style="warning" %} 운영 현황, 운영 기간, 소재 패턴 데이터는 **관심 설정된 브랜드**에 한해 제공됩니다. {% endhint %} ### 비주얼 트렌드 (Beta) 시각적 특징을 기준으로 유사한 광고 소재를 그룹화하여 대세 소재와 비주류 소재를 구분해 제공합니다. 현재는 상시 소재를 대상으로 분석 결과를 제공하며, 시즌 소재는 분석 대상에서 제외됩니다. 향후 시즌 캘린더 기능이 추가되면 아래와 같이 유형별 분석 결과를 제공할 예정입니다. * **시즌 소재**: 추석, 블랙프라이데이, 올영세일 등 특정 시즌 또는 프로모션 기간에 운영되는 소재 * **상시 소재**: 시즌 소재를 제외한 일반 운영 소재 {% hint style="info" %} * 지난 1주일 (월요일\~일요일)에 운영된 소재들로 구성됩니다. * 선별된 뷰티, 식품, 생활용품 소재들로 구성됩니다. {% endhint %} #### 지난주 많이 보인 소재 스타일
분류된 소재 그룹 중, 소재 수가 가장 많은 그룹 10개를 보여줍니다. 소재 그룹을 클릭하면 해당 그룹에 속해 있는 소재를 아래에서 확인할 수 있습니다. #### 흔하지 않은 비주얼
소재별 특징을 기반으로 그룹화했을 때, 여러 그룹들로부터 가장 멀고 도드라지는 소재들을 선별하여 보여줍니다.