레이블 관리
레이블이란?
소재 레이블은 광고 성과를 기존의 캠페인-광고세트-광고 단위가 아닌, 소재 단위로 해석할 때 유의미하게 사용할 수 있는 분석의 축입니다.
레이블을 이용해 소재의 구성요소나 특성을 설정하고, 소재(동일 이미지를 사용한 광고들의 그룹)의 성과를 분석하는 필터나, 피벗 테이블의 구성요소로 활용할 수 있습니다.
레이블의 적용 범위
레이블은 광고주 단위로 적용됩니다. 소재 레이블을 정리하면, 여러 개의 소재 분석 리포트를 생성하더라도 공통으로 활용할 수 있습니다.
단, 가장 마지막에 저장된 레이블로 모두 업데이트되므로, 레이블을 수정할 때는 같은 광고주를 담당하는 팀원에게 영향이 가진 않을 지 확인하는 것을 권장합니다.
레이블 관리 탭 구성
레이블 관리 페이지는 레이블의 이름을 관리하고, 생성된 레이블을 각 소재에 지정하는 탭으로 구성되어 있습니다.
자주 사용되는 레이블
모든 광고주와 AE가 동일한 기준을 사용할 수는 없지만, 유의미할 것으로 예상되는 레이블입니다.
커머스
상품/캠페인 속성
O
업종 특성
럭셔리, 생활, 가전, 패션, 문구, 뷰티..
상품/캠페인 속성
O
상품
가방, 모자, 여성의류, 남성의류, 잡화, 기초화장품, 샴푸..
상품/캠페인 속성
브랜드
컨버스, 나이키, 아디다스, 리복, 메종마르지엘라..
상품/캠페인 속성
O
기획전/프로모션
상설기획, 특별기획전, 블랙프라이데이, 광군절프로모션..
소재 구성 속성
O
레이아웃
모델컷(모델단독누끼), 제품컷(제품단독누끼), 혼합컷(혼합누끼), 모델화보, 제품화보, 모델제품, 타이포
소재 구성 속성
O
오브젝트 유형
모델, 제품, 로고, 그래픽, 실사..
소재 구성 속성
오브젝트
사용자 입력
소재 구성 속성
CTA 색상
사용자 선택
소재 구성 속성
CTA 형태
플로팅, 텍스트Only..
소재 구성 속성
CTA 문구
사용자 선택
소재 구성 속성
CTA 위치/크기
상, 하, 좌, 우, 우상단, 우하단, 좌상단, 좌하단
소재 구성 속성
텍스트 영역 비중
사용자 선택 (10% 이하, 10~30%, 30~50%, 50% 이상)
소재 구성 속성
O
배경색
사용자 선택
소재 구성 속성
색감
사용자 선택
소재 구성 속성
영상 길이
7s, 15s, 30s…
소재 구성 속성
랜딩
홈페이지, 마이페이지, 브랜드샵, 카테고리, 상품 상세페이지, SNS 프로필, 카카오톡선물하기, 카카오톡플친페이지, 라이브커머스, 외부몰
소재 기획 속성
O
USP
가격강조, 할인율강조, 혜택강조, 브랜드소구..
소재 기획 속성
O
카피 유형
후기, FOMO, Before&After, 유머카피, 밈사용, 호기심유발..
소재 기획 속성
O
브랜드 로고
사용, 미사용
소재 기획 속성
인물
아이유, 송중기, 카리나, 유아인..
소재 기획 속성
O
할인율/혜택
20%, 30%, 3만원,
소재 기획 속성
프로모션 코드
소재 기획 속성
계절/시즌
봄, 여름, 가을, 겨울, SS, FW, 휴가, 블랙프라이데이, 크리스마스..
카피 속성
언어
한국어, 영어, 일본어, 중국어…
카피 속성
이모티콘 사용
사용, 미사용
카피 속성
핵심 카피
금융/서비스
상품/캠페인 속성
O
프로모션
소재 구성 속성
레이아웃
모델, 제품, 모델누끼, 제품누끼, 모델화보, 제품화보, 모델제품..
소재 구성 속성
O
오브젝트 유형
모델, 제품, 로고, 그래픽, 실사..
소재 구성 속성
O
오브젝트
사용자 입력
소재 구성 속성
CTA 색상
사용자 선택
소재 구성 속성
CTA 형태
플로팅, 텍스트Only..
소재 구성 속성
CTA 문구
사용자 선택
소재 구성 속성
CTA 위치/크기
상, 하, 좌, 우, 우상단, 우하단, 좌상단, 좌하단..
소재 구성 속성
텍스트 영역 비중
사용자 선택 (10% 이하, 10~30%, 30~50%, 50% 이상)
소재 구성 속성
배경색
사용자 선택
소재 구성 속성
O
색감
사용자 선택
소재 구성 속성
랜딩
홈페이지, 마이페이지, 브랜드샵, 카테고리..
소재 기획 속성
O
USP
가격강조, 할인율강조, 혜택강조, 브랜드소구..
소재 기획 속성
O
카피 유형
후기, FOMO, Before&After, 유머카피, 밈사용, 호기심유발..
소재 기획 속성
혜택
적립금, 쿠폰, 사은품…
카피 속성
언어
한국어, 영어, 일본어, 중국어…
카피 속성
이모티콘 사용
사용, 미사용
카피 속성
O
핵심 카피
금리, 한도…
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