소재 인사이트
소재 인사이트 탭에서는 분석을 위해 선택한 데이터를 기준으로, 정기적으로 확인하면 좋을 분석 내용이 나타납니다.
활용 tip
광고주에게 정기적으로 제시할 수 있는 효율이 좋은/나쁜 소재들과 성과가 상승하거나 하락한 소재들을 표시합니다.
전체적인 성과들 중 비중을 많이 차지하는 소재들을 표시해 예산 쏠림 현상이 발생했거나 평균 성과에 큰 영향을 미치는 소재가 무엇인지 힌트를 얻을 수 있습니다.
피벗 테이블 기능을 통해 다양한 분석 기준으로 익숙하지만 강력한 분석을 진행할 수 있습니다.
데이터 범위 내에서 가장 좋은 Top 5 소재를 한 눈에 확인하고, 선택한 소재들의 일자별 성과도 확인할 수 있습니다.
인사이트 편집
인사이트 편집 버튼을 눌러 원하는 분석 내용을 선택해 표시할 수 있습니다.
원하는대로 인사이트의 순서를 변경하고, 원하지 않는 인사이트를 숨길 수 있습니다.
우측 상단 카드 추가 버튼을 눌러 인사이트 탭의 카드를 동시에 여러 개 세팅할 수 있습니다.
복수로 추가된 카드는 이름을 수정해 구분할 수 있습니다. 인사이트 편집 모달에서
펜 아이콘을 누르면 카드 이름을 수정할 수 있습니다.
소재 카드
소재 인사이트 페이지 내 각 소재들은 이미지와 해당 지표 값 등으로 이루어져 있습니다. 관심을 기울일 만한 소재를 찾아본 뒤, 상세한 성과를 더 자세히 확인해보세요.
소재 이미지
소재 이미지를 클릭하면 확대된 이미지를 보거나, 영상을 재생할 수 있습니다. 썸네일 외 카드 영역을 클릭하면 소재의 광고별 성과와 소재가 사용된 광고의 일자별 성과를 확인할 수 있습니다.
광고별 성과 테이블
소재 카드를 클릭하면, 레이블과 광고별 성과 테이블을 확인할 수 있습니다. 해당 기능에 관한 자세한 설명은 광고별 성과 가이드를 참조합니다.
소재 인사이트 구성
사용자가 설정한 지표에 따른 다양한 시각화 뷰를 제공합니다.
고효율/저효율 소재
고효율/저효율 소재에서는 선택한 '기준지표'를 기준으로 성과가 좋은/안 좋은 소재를 확인할 수 있습니다.
기준지표 1개 선택 시 :
해당 지표 기준으로, 성과가 높은 순서대로 소재 노출
기준지표 2개 이상 선택 시 :
각각의 기준지표 기준으로, 상위 50% 교집합으로 후보군 도출
해당 후보군 내, 기준지표를 선택한 순서대로 지표별 우선순위 지정/계산하여 성과가 높은 순서대로 소재 노출
카드 구성 요소
각 지표의 값과 해당 지표를 기준으로 이 소재가 데이터 범위 중 상위 몇 %인지 확인할 수 있습니다.
고효율/저효율 소재 필터
매체 별 평균 효율이 서로 상이할 수 있고, 레이블 별로 좋은/나쁜 소재의 차이가 극명할 수 있습니다.
우측 설정 버튼을 눌러 매체와 레이블로 필터링 해가며 고효율/저효율 소재 카드를 업데이트할 수 있습니다.
카드별 필터를 적용할 때, 원하는 '매체, '계정', '레이블'의 광고만 필터링 할 수 있습니다.
고효율/저효율 소재 카드에만 적용되는 수식 필터를 추가할 수 있습니다. 매체 별 카드 생성 시 매체 별 평균 지표를 기준으로 필터링해보세요.
지표별 서식을 설정해 '효율 성과 정렬 기준'을 선택하면, 지표의 고효율 판단 기준을 내림차순과 오름차순 중 선택하실 수 있습니다.
급상승/급하락 소재
성과의 상승률/하락률이 큰 소재들을 표시합니다. 카드 내의 그래프는 선택한 지표의 일자별 데이터를 의미합니다.
우측
드롭 다운을 클릭해 원하는 지표를 선택할 수 있습니다.
기본값은 클릭(메시지 클릭)으로 표시 되며, 성과가 0인 경우(비용이 0, 노출이 0 등 성과 계산 시 분모가 0인 경우)를 제외한 소재들만 표시됩니다.
카드 구성 요소
각 지표의 값과 해당 지표를 기준으로 상승률과 하락률을 확인할 수 있습니다.
그래프를 이동하면 해당 일자의 날짜와 클릭 횟수 확인이 가능합니다.
급상승/급하락 필터
매체 별 운영 환경 및 맥락에 맞게, 또는 레이블 별 상승/하락 소재를 확인해볼 수 있도록 필터를 제공합니다. 우측 설정 버튼을 눌러 매체와 레이블로 필터링 해가며 급상승/급하락 소재 카드를 업데이트할 수 있습니다.
일자별 상승/하락 변화율이 아닌, 5일/7일/15일 등의 단위로 성과를 보고싶다면, 비교기간을 커스텀 할 수 있습니다.
만약 12월 한 달의 분석기간에 대해 비교기간을 5일로 선택했다면, 변화율은 {(12/27~12/31 5일간 성과의 합) - (12/22~12/26 5일간 성과의 합)} / (12/22~12/26 5일간 성과의 합) 로 계산됩니다.
급상승/급하락 필터에만 적용되는 수식 필터를 추가할 수 있습니다.
영향이 큰 소재
선택한 소재와 기간의 데이터 중, 전체적인 성과의 큰 비중을 차지하는 소재들을 표시합니다.
매체 별 운영 환경 및 맥락에 맞게, 또는 레이블 별 영향이 큰 소재를 확인해볼 수 있도록 필터를 제공합니다.
전체 성과에서 특정 소재의 성과의 비중을 고려해 판단하는 지표로, 볼륨 지표를 설정해 보시는 것이 정확합니다.
소재 Top 5
설정한 지표를 기준으로 소재의 순위를 도출, 표시합니다. Best와 Worst 필터로 오름차순, 내림차순 양방 확인이 가능합니다.
소재 일자별 성과
리포트 내 소재 전체의 일자별로 필터링 된 모든 소재의 성과 합을 표시합니다. 막대와 선 그래프에 나타낼 지표를 설정해 두 지표를 한 눈에 확인할 수 있습니다.
추이별 소재 인사이트를 확보하는데에 사용할 수 있습니다.
피벗 테이블
필터에 포함된 데이터들을 대상으로, 손쉽게 업데이트 되는 피벗 테이블을 구성할 수 있습니다.
셀 서식 지정, 피벗 테이블 형식 설정, 필드 선택 및 계산식 추가 등의 기능을 활용할 수 있고, 이미지, 엑셀 등의 형태로 테이블을 내보낼 수도 있습니다.
피벗 테이블 내에서도 광고 소재 이미지를 확인할 수 있습니다. 피벗 테이블에 광고 컬럼을 추가하고 파란 글씨를 클릭하면 해당 광고의 소재 이미지를 확인할 수 있습니다.
피벗 테이블 레이아웃 중 콤팩트/플랫 모드에서는 제약이 없으나, 클래식 모드에서는 광고가 가장 하위 행으로 존재해야 소재 이미지를 확인할 수 있습니다.
즉, 필드 설정 - 행 순서가 <캠페인 - 날짜 - 광고> 순으로 정렬되어야 합니다.
피벗 테이블 설정 버튼을 클릭해 원하는 피벗 테이블 설정이 가능합니다.
피벗테이블 설정 구성
1. 컬럼 설정
피벗 테이블을 구성하는 컬럼을 설정할 수 있습니다.
Xpert에서 기본 컬럼을 제공하고, 광고 계정과 연결 된 매체 및 트래커의 api에서 컬럼을 가져와 선택할 수 있습니다.
기본 제공 컬럼
노출
노출(발송)
클릭
클릭(메시지 클릭)
도달
도달(열람)
비용
2.서식
셀과 레이아웃 서식을 원하는 대로 조정할 수 있습니다.
셀 서식
컬럼별 셀 서식 설정이 가능합니다.
값 선택
노출(발송), 클릭(메시지 클릭), 도달(열람), 비용 합계 값 중 다중 선택할 수 있습니다.
맞춤
텍스트를 셀 안에서 원하는 위치로 맞춥니다.
천 단위 구분자
숫자를 천 단위마다 쉼표(,)로 구분해 표시합니다.
소수점 구분자
숫자의 소수점을 점(.)으로 표시합니다.
소수점 자리수
소수점 이하 몇 자리까지 표시할지 설정합니다.
화폐 기호
표시될 화폐 기호를 입력합니다.
(음수) 화폐 형식
숫자 앞이나 뒤에 화폐 기호를 추가하고, 음수를 어떻게 표시할지 설정합니다.
Null 값
데이터가 없는 경우 표시할 값을 설정합니다.
퍼센트(%)
숫자를 백분율로 표시할지 여부를 설정합니다.
조건부 서식
각 컬럼 별 조건을 달아 원하는 데이터 값을 구분해서 볼 수 있습니다. 설정한 서식을 하단 미리보기 창으로 확인 가능합니다.
예를 들어, 노출(발송)(합계) 값이 5000보다 작거나 같은 행에 조건부 서식을 다음과 같이 걸어 해당 데이터만 강조할 수 있습니다.
3. 설정
피벗 테이블을 원하는 레이아웃으로 변경할 수 있습니다.
콤팩트
세부 항목을 깔끔하게 표시하는 축소된 형태입니다.
클래식
세부 항목을 별도의 행이나 열로 보여주는 Excel 유사 레이아웃입니다.
플랫
초기 데이터를 Excel 유사 그리드로 표시하는 단순한 레이아웃입니다.
4. 필드
드래그 앤 드롭으로 필드를 추가하고 정렬하여 피벗 테이블의 디자인을 변경할 수 있습니다.
5. 내보내기
내보내기 버튼을 눌러 현재 피벗 테이블을 내보낼 수 있습니다.
엑셀, HTML, CSV, 이미지 파일, 인쇄가 지원됩니다.
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