# 소재 인사이트

우측 \[순서 편집] 버튼을 클릭하면 인사이트 카드의 노출 순서를 변경하거나, 특정 카드를 숨김 처리할 수 있습니다.

<figure><img src="/files/A5QN1AzP0c7DWMkUllMG" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

현재 제공되는 인사이트 카드는 다음과 같습니다.

* 성과 분포도 분석
* 고효율 소재
* 신규 소재 분석
* 피로도 소재
* 급상승/급하락 소재

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## 소재 인사이트 구성

#### 성과 분포도 분석

* 소재별 비용 대비 성과를 스캐터차트로 보여주고, 사용한 비용 대비 성과가 두드러지게 소재와 소진 비용 대비 성과가 나쁜 소재를 한눈에 확인합니다.
* 운영 기간이 너무 짧거나 긴 소재를 제외하고, 전체 소재 비용/성과 분포에서 추세선 대비 크게 벗어난 소재 그룹의 특징을 분석합니다.

<figure><img src="/files/zEcrPp5ZssjLQCqK8uVt" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 각 탭을 클릭하면 해당 그룹에 속한 소재를 하단 영역에서 확인할 수 있습니다.

{% hint style="info" %}
라이브된 지 얼마 되지 않았거나, 지나치게 장기간 운영된 소재는 분석 대상에서 제외됩니다.
{% endhint %}

### 고효율 소재

* 현재 성과가 안정적으로 좋은 상위 소재를 모아, 예산 확대 및 신규 소재 기획 레퍼런스로 활용할 수 있게 합니다.
* 비용이 너무 적게/많이 집행된 소재를 제외하고, 기준지표 기준 상위 10% 소재를 추출합니다.

<figure><img src="/files/jnj0c9XDNqOvNPkdY8qr" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

#### 신규 소재 분석

* 최근 라이브된 소재 중 초기 성과가 좋은 신규 소재를 찾아, 빠르게 예산을 테스트/확대할 후보를 제공합니다.
  * 최근 n일 내 최초 라이브 소재를 먼저 필터링한 뒤, 기준지표 기준 상위 10% 소재를 도출합니다.

<figure><img src="/files/VMnm1wCuIfTxRZXnFG6y" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 우측 **\[신규 소재 모아보기]** 버튼을 클릭하면, 최초 라이브 일자 기준으로 추려진 전체 신규 소재를 한 번에 확인할 수 있습니다.

<figure><img src="/files/mUtcW4Kd75IeKfIBmbdq" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="info" %}
‘최근 N일’ 기준은 **최상단 글로벌 필터에 설정된 \[기간] 값을 기준으로 계산**됩니다.

예) 글로벌 필터의 `기간`이 2026.01.01 \~ 2026.01.31로 설정되어 있는 경우,

해당 카드에서 `최근 7일`은 마지막 날짜인 2026.01.31을 기준으로 역산한 7일(2026.01.24 \~ 2026.01.31) 동안 라이브된 소재를 의미합니다.
{% endhint %}

#### 피로도 소재

* 일정 기간 이상 운영된 소재 가운데, CTR이 평균 대비 저조하며 하락 추세가 지속되는 소재를 분석합니다.

<figure><img src="/files/gpyThOc22ZIquHHMEPJx" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

#### 급상승·급하락 소재

* 어제와 전일 데이터를 비교하여, 전일 대비 급상승했거나 급하락한 소재를 찾아 운영 대응에 활용합니다.
* 전일 대비 기준지표 변화율(상승율/하락율)이 가장 큰 소재를 추출하되, 신규 라이브 소재 및 중단된 소재는 분석 대상에서 제외합니다.

<figure><img src="/files/itbbf2OtVCsWnrfStYq9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>


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# Agent Instructions: Querying This Documentation

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```
GET https://help.xpert.lever.me/creative_center/ad_analysis/analysis/insight.md?ask=<question>
```

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