소재 인사이트
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소재 인사이트 탭에서는 분석을 위해 선택한 데이터를 기준으로, 정기적으로 확인하면 좋을 분석 내용이 나타납니다.
광고주에게 정기적으로 제시할 수 있는 효율이 좋은/나쁜 소재들과 성과가 상승하거나 하락한 소재들을 표시합니다.
전체적인 성과들 중 비중을 많이 차지하는 소재들을 표시해 예산 쏠림 현상이 발생했거나 평균 성과에 큰 영향을 미치는 소재가 무엇인지 힌트를 얻을 수 있습니다.
피벗 테이블 기능을 통해 다양한 분석 기준으로 익숙하지만 강력한 분석을 진행할 수 있습니다.
데이터 범위 내에서 가장 좋은 Top 5 소재를 한 눈에 확인하고, 선택한 소재들의 일자별 성과도 확인할 수 있습니다.
인사이트 편집 버튼을 눌러 원하는 분석 내용을 선택해 표시할 수 있습니다.
원하는대로 인사이트의 순서를 변경하고, 원하지 않는 인사이트를 숨길 수 있습니다.
우측 상단 카드 추가 버튼을 눌러 인사이트 탭의 카드를 동시에 여러 개 세팅할 수 있습니다.
복수로 추가된 카드는 이름을 수정해 구분할 수 있습니다. 인사이트 편집 모달에서 펜 아이콘을 누르면 카드 이름을 수정할 수 있습니다.
소재 인사이트 페이지 내 각 소재들은 이미지와 해당 지표 값 등으로 이루어져 있습니다. 관심을 기울일 만한 소재를 찾아본 뒤, 상세한 성과를 더 자세히 확인해보세요.
소재 이미지
소재 이미지를 클릭하면 확대된 이미지를 보거나, 영상을 재생할 수 있습니다. 썸네일 외 카드 영역을 클릭하면 소재의 광고별 성과와 소재가 사용된 광고의 일자별 성과를 확인할 수 있습니다.
사용자가 설정한 지표에 따른 다양한 시각화 뷰를 제공합니다.
고효율/저효율 소재에서는 선택한 '기준지표'를 기준으로 성과가 좋은/안 좋은 소재를 확인할 수 있습니다.
기준지표 1개 선택 시 :
해당 지표 기준으로, 성과가 높은 순서대로 소재 노출
기준지표 2개 이상 선택 시 :
각각의 기준지표 기준으로, 상위 50% 교집합으로 후보군 도출
해당 후보군 내, 기준지표를 선택한 순서대로 지표별 우선순위 지정/계산하여 성과가 높은 순서대로 소재 노출
각 지표의 값과 해당 지표를 기준으로 이 소재가 데이터 범위 중 상위 몇 %인지 확인할 수 있습니다.
매체 별 평균 효율이 서로 상이할 수 있고, 레이블 별로 좋은/나쁜 소재의 차이가 극명할 수 있습니다.
우측 설정 버튼을 눌러 매체와 레이블로 필터링 해가며 고효율/저효율 소재 카드를 업데이트할 수 있습니다.
카드별 필터를 적용할 때, 원하는 '매체, '계정', '레이블'의 광고만 필터링 할 수 있습니다.
고효율/저효율 소재 카드에만 적용되는 수식 필터를 추가할 수 있습니다. 매체 별 카드 생성 시 매체 별 평균 지표를 기준으로 필터링해보세요.
지표별 서식을 설정해 '효율 성과 정렬 기준'을 선택하면, 지표의 고효율 판단 기준을 내림차순과 오름차순 중 선택하실 수 있습니다.
성과의 상승률/하락률이 큰 소재들을 표시합니다. 카드 내의 그래프는 선택한 지표의 일자별 데이터를 의미합니다.
우측 드롭 다운을 클릭해 원하는 지표를 선택할 수 있습니다.
기본값은 클릭(메시지 클릭)으로 표시 되며, 성과가 0인 경우(비용이 0, 노출이 0 등 성과 계산 시 분모가 0인 경우)를 제외한 소재들만 표시됩니다.
각 지표의 값과 해당 지표를 기준으로 상승률과 하락률을 확인할 수 있습니다.
그래프를 이동하면 해당 일자의 날짜와 클릭 횟수 확인이 가능합니다.
매체 별 운영 환경 및 맥락에 맞게, 또는 레이블 별 상승/하락 소재를 확인해볼 수 있도록 필터를 제공합니다. 우측 설정 버튼을 눌러 매체와 레이블로 필터링 해가며 급상승/급하락 소재 카드를 업데이트할 수 있습니다.
일자별 상승/하락 변화율이 아닌, 5일/7일/15일 등의 단위로 성과를 보고싶다면, 비교기간을 커스텀 할 수 있습니다.
만약 12월 한 달의 분석기간에 대해 비교기간을 5일로 선택했다면, 변화율은 {(12/27~12/31 5일간 성과의 합) - (12/22~12/26 5일간 성과의 합)} / (12/22~12/26 5일간 성과의 합) 로 계산됩니다.
급상승/급하락 필터에만 적용되는 수식 필터를 추가할 수 있습니다.
선택한 소재와 기간의 데이터 중, 전체적인 성과의 큰 비중을 차지하는 소재들을 표시합니다.
매체 별 운영 환경 및 맥락에 맞게, 또는 레이블 별 영향이 큰 소재를 확인해볼 수 있도록 필터를 제공합니다.
전체 성과에서 특정 소재의 성과의 비중을 고려해 판단하는 지표로, 볼륨 지표를 설정해 보시는 것이 정확합니다.
설정한 지표를 기준으로 소재의 순위를 도출, 표시합니다. Best와 Worst 필터로 오름차순, 내림차순 양방 확인이 가능합니다.
리포트 내 소재 전체의 일자별로 필터링 된 모든 소재의 성과 합을 표시합니다. 막대와 선 그래프에 나타낼 지표를 설정해 두 지표를 한 눈에 확인할 수 있습니다.
추이별 소재 인사이트를 확보하는데에 사용할 수 있습니다.
필터에 포함된 데이터들을 대상으로, 손쉽게 업데이트 되는 피벗 테이블을 구성할 수 있습니다.
셀 서식 지정, 피벗 테이블 형식 설정, 필드 선택 및 계산식 추가 등의 기능을 활용할 수 있고, 이미지, 엑셀 등의 형태로 테이블을 내보낼 수도 있습니다.
피벗 테이블 내에서도 광고 소재 이미지를 확인할 수 있습니다. 피벗 테이블에 광고 컬럼을 추가하고 파란 글씨를 클릭하면 해당 광고의 소재 이미지를 확인할 수 있습니다.
즉, 필드 설정 - 행 순서가 <캠페인 - 날짜 - 광고> 순으로 정렬되어야 합니다.
피벗 테이블 설정 버튼을 클릭해 원하는 피벗 테이블 설정이 가능합니다.
피벗 테이블을 구성하는 컬럼을 설정할 수 있습니다.
Xpert에서 기본 컬럼을 제공하고, 광고 계정과 연결 된 매체 및 트래커의 api에서 컬럼을 가져와 선택할 수 있습니다.
기본 제공 컬럼
노출
노출(발송)
클릭
클릭(메시지 클릭)
도달
도달(열람)
비용
셀과 레이아웃 서식을 원하는 대로 조정할 수 있습니다.
셀 서식
컬럼별 셀 서식 설정이 가능합니다.
값 선택
노출(발송), 클릭(메시지 클릭), 도달(열람), 비용 합계 값 중 다중 선택할 수 있습니다.
맞춤
텍스트를 셀 안에서 원하는 위치로 맞춥니다.
천 단위 구분자
숫자를 천 단위마다 쉼표(,)로 구분해 표시합니다.
소수점 구분자
숫자의 소수점을 점(.)으로 표시합니다.
소수점 자리수
소수점 이하 몇 자리까지 표시할지 설정합니다.
화폐 기호
표시될 화폐 기호를 입력합니다.
(음수) 화폐 형식
숫자 앞이나 뒤에 화폐 기호를 추가하고, 음수를 어떻게 표시할지 설정합니다.
Null 값
데이터가 없는 경우 표시할 값을 설정합니다.
퍼센트(%)
숫자를 백분율로 표시할지 여부를 설정합니다.
조건부 서식
각 컬럼 별 조건을 달아 원하는 데이터 값을 구분해서 볼 수 있습니다. 설정한 서식을 하단 미리보기 창으로 확인 가능합니다.
예를 들어, 노출(발송)(합계) 값이 5000보다 작거나 같은 행에 조건부 서식을 다음과 같이 걸어 해당 데이터만 강조할 수 있습니다.
피벗 테이블을 원하는 레이아웃으로 변경할 수 있습니다.
콤팩트
세부 항목을 깔끔하게 표시하는 축소된 형태입니다.
클래식
세부 항목을 별도의 행이나 열로 보여주는 Excel 유사 레이아웃입니다.
플랫
초기 데이터를 Excel 유사 그리드로 표시하는 단순한 레이아웃입니다.
드래그 앤 드롭으로 필드를 추가하고 정렬하여 피벗 테이블의 디자인을 변경할 수 있습니다.
내보내기 버튼을 눌러 현재 피벗 테이블을 내보낼 수 있습니다.
엑셀, HTML, CSV, 이미지 파일, 인쇄가 지원됩니다.
소재 카드를 클릭하면, 레이블과 광고별 성과 테이블을 확인할 수 있습니다. 해당 기능에 관한 자세한 설명은 를 참조합니다.
중 콤팩트/플랫 모드에서는 제약이 없으나, 클래식 모드에서는 광고가 가장 하위 행으로 존재해야 소재 이미지를 확인할 수 있습니다.
